Mikä on kohuttu Novig? Sydney Sweeneyn alastomuus räjäytti internetin

Mikä on Novig?

Novig on vuonna 2021 perustettu urheiluvedonlyöntimäinen ennustusmarkkina-alusta Yhdysvalloissa. Jacob Fortinskyn ja Kelechi Ukahin luotsaaman yrityksen toimintamallissa käyttäjät välittävät vetoja toisiaan vastaan tai siis virallisesti "käyvät kauppaa" urheiluotteluiden lopputuloksilla.

Yleensä kaupankäynti tapahtuu vedonlyöntimäisissä olosuhteissa, kun diilejä tehdään otteluiden voittajista, pistemääristä ja tasoitusvedoista. Toisin sanoen kyseessä on USA:n tiukkojen rahapelilakien porsaanreikiä hyödyntävä vedonlyöntialusta.

Sydney Sweeney ja Novigin yhteistyö nosti firman maailmanmaineeseen

Novig on aiemmin jäänyt pienempään rooliin ja tuntemattomammaksi suurempien toimijoiden, kuten Kalshin ja Polymarketing varjoon. Yhtiö nousi kuitenkin kertaheitolla kenties jopa maailman tunnetuimmaksi ennustemarkkinaksi rohkean mainoskampanjansa ansiosta.

Siinä Sydney Sweeney mainostaa yritystä ja sen urheilukaupankäyntiä ilman rihman kiertämää. Kun 2020-luvun merkittävimpiin seksisymboleihin lukeutuva näyttelijätär nähtiin mainoksissa pelkät urheiluvälineet vartalonsa peitteenä, oli sakea soppa valmis.

Miksi mainos kohautti?

Lopulta Sweeneyn esiintyminen vähäpukeisena ylitti uutiskynnyksen ympäri maailmaa valtamedioissa. Naisten seksualisointi ja markkinointi alastomuutta hyödyntäen oli tehnyt paluun vuosien hiljaiselon jälkeen. Tunkkaiden tuulahdus menneiltä vuosikymmeniltä kirvoitti paljon kritiikkiä etenkin tunnettujen naisurheilijoiden suusta.

Mainoskampanja on ehtinyt herättää paljon ristiriitaisia tunteita puolesta ja vastaan. Oikeus omaan vartaloon ja sillä tienaamiseen on joidenkin mielestä juuri sitä feminismiä ja valinnan vapautta, jota Novigin omistajiin kuuluva Sweeney harjoittaa. Toisten mielestä kampanja halveksii naisurheilua, seksualisoi naisia ja vie huomiota naisten suorituksista ulkonäköön.

Tunnetut naisurheilijat suurimmat kriitikot sekä puolustajat

Novig ja Sweeney saivat paljon kritiikkiä osakseen muun muassa naisurheilijoilta sekä sosiaalisen median vaikuttajilta. Nelinkertainen uinnin olympiavoittaja Ariarne Titmus ilmoitti olevansa "raivoissaan" mainoksesta ja sanovan sen olevan isku vasten elämänsä urheilulle omistaneiden naisten kasvoja.

Toisaalta taas ymmärtäjiä ja puolustajiakin riittää. Esimerkiksi suomalainen hiihtäjä Vilma Nissinen kertoi HS:n haastattelussa, että ei koe mainosta loukkaavana. Hänen mukaansa huippu-urheilu ja näyttävä ulkonäkö eivät sulje pois toisiaan.

Naiskoripallon kontroversiaaleihin tähtiin kuuluva Sophie Cunningham muistutti No Hesitation podcastissaan siitä, että kyseessä oli miehille kohdistettu uhkapelimainos - ei naisurheilun representaatio. Hän oli ensimmäisiä tunnettuja naisurheilijoita, jotka asettuivat Sweeneyn tueksi.

Tarkoituksellinen kohu vai vahinko?

Aiemmin tänä vuonna Sweeney joutui kriitikoiden hampaisiin farkkumainoksensa johdosta. Tuolloin sanaleikki jeans-genes, kohahdutti ja tähteä syytettiin eugeniikasta sekä valkoisen rodun ylistämisestä. Valtaviin mittasuhteisiin noussut kohu oli taatusti taitavana business-naisena tiedetyn Sweeneyn tuoreessa muistissa.

Oli tavoite mikä tahansa, lopputulos oli Novigin nousu maailman tunnetuimmaksi ennustemarkkinaksi sekä keskustelun viriämisestä naisten asemasta urheilussa ja markkinoinnissa. Lopulta ainoa varma lienee, että Novigin omistajat Sydney Sweeney mukaan lukien nauravat makoisasti matkalla pankkiin.